蜂巢城市。凱發k8國際娛樂官網入口，股票報價，k8凱發官方權威AG，財經新聞，凱發k8娛樂官網入口，消費者希望與品牌建立情感聯系，這樣就能增強品牌忠誠度，首先從名字開始。 本文編譯自Bloomberg。 于某人最親密、最重要的人來說，你的名字聽起來就像另一種語言。” 雖然Dale Carnegie談論的是關系培育，但是今天有許多創業公司將這種觀點放進了品牌戰略。在過去幾年裡，我們看到有許多新企業這樣做，它們來自科技、金融、健康行業，這些企業根據名字來取名取上這樣的名字之後，公司看起來就像朋友、同事，甚至像你的貓。重點正在于此：Igor是加州一家取名公司，創始人叫作Steve Manning，他的公司就是根據人名取的。Steve Manning說：“用簡單的名字來命名可以改變一切，它讓人意外，聽起來不像企業，嚴肅，而且包含更多的人性。” 這種命名策略似乎很管用。研究顯示，企業名稱越簡單，越像人凱發手機app，企業越容易成功。如果名稱很短，容易發音，更容易得到投資人的青睞。如果將名稱長度縮短到一個詞匯，企業的淨值市價比 會提升2.53%，對于中型公司來說，相當于375萬美元。 2006年，營銷教授和心理學教授發現校長也風流，如果股票的名稱和代號容易發音，它的表現會比名稱復雜的股票更好。兩位教授認為，名稱越簡潔，人們向這家公司投資的概率越高。 名稱遊戲與銷售的產品和服務並沒有太大關系，它只是從潛意識賦予企業人性化特點。 床墊創業公司Casper的聯合創始人、COO說：“如果你不想變得太商業化，就應該變得特殊一些。一切都有品牌，包括維他命、醫生的辦公室、床墊，越有深度（你能理解那個人可能是怎樣的），人們越願意與它交流，因為你能看看它是怎樣的。這是一種3D感。” 線上品牌激烈競爭，都想爭奪用戶的注意力，這一策略似乎成為必要的選擇。曾經好產品和好服務很少，現在這樣的時代已經過去，數量太多了。消費者希望與品牌建立情感聯系，這樣就能增強品牌忠誠度，首先從名字開始。 創意顧問公司Lippincott品牌戰略合伙人Jake Hancock認為，和任何新趨勢一樣，根據人名取名並不是沒有風險的。他說：“挑選一個名字，然後向人傳達人性化體驗，在提供體驗的整個過程中的確增加了風險。” Hancock是取名專家，他說：“如果你根據某個人的名字給公司取名校長也風流，客戶就會期待與公司交流時處處都像與某個人交流。” 為什麼這樣取名？讓我們聽聽公司是怎樣說的：

　　MarcusMarcus是一家個人貸款創業公司，2017年成立的，母公司是高盛集團。在成立之前，它們心中存在一個大問題：新公司與母公司在品牌上應該存在多大的聯系？至少在公眾感知方面應該好好考慮下。 Marcus品牌管理與公關主管Dustin Cohn說：“當你管它叫高盛，消費者會說：‘我聽說過高盛校長也風流，但是高盛不適合我，它是為有錢人或者機構服務的。’”公司的品牌架構也由Dustin Cohn負責，包括取名。 公司挑選了2000個候選名稱，最終減少到10個，Marcus這個名字是最後加上去的，Dustin Cohn說這個名字是名稱中唯一的人名名字。 高盛創始人中有一位叫作Marcus Goldman。Cohn說：“這個名字不只與高盛的遺產建立了聯系，而且名字本身也很平易近人，為金融服務增加了人性化元素。從人的角度看，它為用戶建立了一對一對話的機會，如同讓用戶與Marcus交流。” 高盛聽從了Lippincott高管Hancock的建議。給新公司取一個人名一樣的名字，它可以激勵員工用人性化方式服務客戶。Cohn說：“如果客戶打來電話，員工應該迅速拿起電話回應，這是人性化金融服務的一個好例子。”

　　OscarOscar是一家健康保險創業公司，它認為醫療保健系統糟糕之極，如果讓公司體現人性化的一面，也許可以獲得不錯的效果。 公司聯合創始人、首席執行官Mario Schlosser說：“Oscar幫助會員應付復雜、成本高昂的醫療保健系統。”公司的關鍵就是要為健康保險制定人性化服務方式，從某種意義上說，也就是找到一個品牌名，讓它反應這一點。Schlosser說：“我們之所以選擇Oscar這個名字，主要是因為它很簡單，專注于人本身。” Oscar打廣告時經常會使用對話語調凱發手機app，這樣就可以讓聽起來親切的名字發揮作用，例如，它們會說：“嗨，我是Oscar校長也風流。”“嗨，Oscar凱發手機app。”“來見見Oscar。”就像Marcus這個名字一樣，Oscar品牌也與個人有關，它是根據人名取的名字。 公司新聞發言人Emma Riccardi說：“讓Oscar這個名字體現友好、個性化、人性的一面，這點仍然很重要，它將我們的過去與未來聯系起來，從2012年創辦到今天再到未來，全都聯系起來。”

　　Casper就像許多創業公司一樣，床墊銷售商Casper也是從紐約公寓起步的。 Parikh解釋說：“我有一名室友，他的名字叫作Kasper。他對房間內的床墊不怎麼滿意，所以我們就開始想Kasper這個名字。結果發現不盡人意，于是將K改成了C，因為換完之後名字沒有什麼意義。” 初一看，將人名與床墊公司的名字匹配似乎違反直覺。Parikh說：“我們不希望用戶將我們與床墊直接聯系起來。床墊只是我們銷售的第一款產品，我們一直都清楚，未來可能會銷售更多產品，讓大家過上更好的生活，主要與休息睡覺有關。” 對于用戶來說，床墊是很親密的東西，Parikh認為，創造一種“感覺更像人”的產品相當重要，所以取名也很重要。他說：“我們認識到，如果創造的東西感覺很像人，就能讓人稍微放鬆一點點，建立更深層次的聯系。”

　　Cora2016，Molly Hayward成立了基于付費訂閱模式的有機衛生棉公司Cora。Molly Hayward一直在思考公司應該取什麼名字，這個名字必須偏向女性，但是不能是有過重的“女孩”特色。 Hayward回憶說：“在這個行業，許多品牌取名時使用更委婉的名稱，真是讓我感到有些惡心。當我們第一次說出Cora這個名字時，我覺得它很好。名字很短，輕易就知道屬于女性名稱，但是並不常見。”公司還認為，女性有生理期，這一點不能被商業化污染，Cora這個名字會讓人想到“Core”（有核心之意），能夠刺激女性微妙的情感。 Hayward還說：“想想這麼多行業都是從哪裡來的，只要一想，就會發現缺少人性。在某種意義上，它是委婉的，也是抽象的，在人與品牌之間沒有建立很深的聯系，這是一大缺失。”

　　Warby Parker這家公司用兩個單詞組成，都像人名，為什麼這樣取名？Warby Parker 告訴我們：即使沒有任何意義有時也能變成優勢。 有一次Dave Gilboa坐飛機，將價值700美元的眼鏡落在飛機上，他決定算了，不去找了。對于他來說，這個決定真是有點慷慨，因為當時剛剛抵達費城，開始在沃頓商學院讀MBA。 Dave Gilboa有點沮喪，他與三名同學決定創辦一家公司，為用戶提供個性化眼鏡購買體驗，同時大大降低價格。Gilboa說：“出色的品牌會與消費者建立情感聯系，它們需要一個像樣的名字，帶給用戶這種感覺。尋找一個大家都喜歡的好名字是創業過程中最難的部分凱發手機app，我們用了6個月校長也風流。” 團隊審核了大約2000個名字，最後Gilboa發現Jack Kerouac的作品中有兩個角色，一個叫Warby Pepper，另一個叫Zagg Parker，他們于是將兩個名字組合在一起。他認為：“這個名字聽起來熟悉，但是又不像任何人的名字（也就是說與客戶所知的人名不同）。” Gilboa現在是公司的CEO，他說：“大部分人不認識名叫Warby的人，所以他們不會對我們的品牌產生先入為主的概念。這個名字很有趣，很少見，很精致，我們可以將自己的品牌理念放進去，這樣的名字就是我們正在尋找的。”

　　AdaAda是2016年在柏林成立的一家創業公司，它提供互動聊天服務，將AI與醫療知識結合起來，向客戶解釋普通症狀。和眾多的AI公司一樣，當數字助手與用戶交流時，人性化名字扮演重要角色。比如Siri和Alexa。 “友好的對話，用醫療的精密性作為依託，這是Ada業務的核心。”公司聯合創始人、CEO Daniel Nathrath說，“與Ada交流時，應該給客戶這樣一種感覺：就像在與友好、自信、可信的醫療專家對話一樣。” 在柏林有一條街道叫作Adalbertstra?e 20，公司取名叫作Ada有致敬之意。Nathrath說：“Ada的發音有點像‘Aider’，也就是助手的意思，公司的向導正是為客戶提供幫助的。”另外，名字還受到了Ada Lovelace的啟發，他是計算機發展早期的一名程序員凱發手機app，正是他看到了計算機的潛力。Nathrath希望用Ada這個名字能傳達出專注AI的意思 “當你需要時Ada就會出現，它會用心傾聽。Ada是專業的，也是受人尊敬的，有了它的幫助，你能深入了解自己的健康狀況，照顧好自己。” 編輯：郝鵬程